2017最流行的话题,你应该知道的ip衍生品设计

IP衍生品设计是依据IP里的人物人物、场景、道具等开发的产品,包含电影音像制品、游戏、图书、形象授权、服装、视频、日用品以及主题公园等,衍生品设计有狭义和广义之分,狭义的衍生品通常指特许授权产品,即依据IP版权进行的联合其他商业机构一起开发的产品(“一起”包容授权方的版权颁发和被授权方的生产、经销两层意义);广义的衍生品,则指依据IP版权衍生的一切非原始途径发生的IP相关产品,例如由电影衍生出的游戏、影视剧、文学作品等。

IP源头衍生品设计系统

IP衍生品的定位随其方针人群不同有其不同,粉丝等级决议了付费意愿从而决议了衍生物的价格系统。不以售卖为意图,将周边衍生品作为赠品的为宣扬促销品,例如肯德基鸡年系列玩具赠品,群众消费品是指兼具产品实用性与IP情感价值,价格略高于普通产品的周边衍生品,以IP价值为主的衍生品,例如魔兽手办与模型等。

IP衍生品系统分类

2017年在90后成为消费主力、消费习气晋级和政策推进等多因素一起效果下,IP内容工业出现井喷态势,IP衍生品商场的蓬勃开展以内容商场的火爆为基础,继续微弱气势。
01 动漫类ip衍生品设计​
动漫方面,2015年我国活泼二次元用户约500万人,动漫工业总产值超越1000亿元。若森科技出品的“画江湖”系列雄踞国漫排行榜成为最具有价值的尖端IP。截止到2016年9月,动画《画江湖之不夫君》线上总播放量超36亿,5000万活泼粉丝;同名手游“不夫君2”上线两个月,游戏用户超越800万;真人剧截止十一月突破7亿点击量,是我国年青群体中最受欢迎的原创动画品牌之一。

02 文学类ip衍生品设计​
文学方面,我国网络文学职业现已进入加快增加通道,2015年网络文学用户规划到达3.5亿人,网民渗透率到达51%。依据网络小说改编的《寻龙诀》、《狼图腾》、《九层妖塔》等电影别离取得了15.07亿、7亿、6.8亿元的票房成果。慈文传媒推出的由网络小说改编而成的影视剧《花千骨》周边衍生品“糖宝”灵宠广受喜欢,剧中人物漫画、表情包等产品也纷繁上线。同名页游、网游在播出后正式上线,用户流量可观。

03 影视类ip衍生品设计
影视方面,我国电影的运营和制造步入高速开展时期,乐视出品的《小年代4》运用场景营销,发布相关衍生品“好聚好伞”,伞面的白色人物图画和高跟鞋遇水变红,伞柄自身也采用了权杖规划,与剧中人物及故事情节相吻合,利用粉丝情怀打造精准营销,产品上线10分钟销量预约超越20000件。
《大鱼海棠》由阿里鱼享有线上独家授权的权利,阿里鱼再将授权分发给各品牌厂商,并取得相应的授权金与提成。在上映的一起,由光线、对岸天、阿里鱼一起协作推出淘宝众筹,两周内衍生品总额超越5000万元,为后续电影衍生品开发供给了范本。

04 明星类ip衍生品设计​
明星方面,明星IP相同炙手可热,2015年全年音乐会场次为19300场,票房收入为11.72亿元,明星娱乐职业开展速度较快。以TFBoys为代表,2015年其代言的蒙牛酸酸乳、芬达汽水、康师傅、《梦境西游》等代言收入近5000万元,经纪公司年代峰峻在淘宝店铺上出售周边衍生品,包含写真、列传、学年历等,TFBoys成员夏天生写一小时卖出21399万套,手写影印红包也颇受欢迎。

IP衍生品设计公司
目前国内开始涌现一批ip衍生品的设计机构,其中比较知名的有:张小盒,12栋,凯旋创新设计,lkk,等。在大量ip涌现的年代,寻找合适的ip孵化公司可以快速达到产品类别的拓展与商业化落地,目前ip设计类人才十分缺乏,如果通过内部团队运作在时间成本和人才培养上都需要很大的投入。对于热点潮流类ip的衍生品设计,凯旋创新设计给出了一些建议:
1 控制好品类类别,集中突破核心商品的转化
衍生品产品的落地很容易产生大量的无效库存,对于核心衍生产品的突破与集中设计孵化有很强的实战意义
2 做好系统性产权保护
产权的法律保护是老生常谈,作为知识产权的商品化,ip衍生品的设计要特别注重综合形式的产品保护,目前的市场产品变化很大,做好前瞻性产品的布局与保护是战略性的策略,应该引起ip产业的重视。

深圳凯旋创新设计作为专业的ip衍生品设计公司,在产业布局上聚焦:儿童产品设计,智能产品设计,卡通形象设计,ip原型孵化,结合供应链管理在塑胶,木制品,毛绒类建立了从设计到商业生产的全产业布局。其设计的产品多次获得国际国内设计大奖;其中获得德国红点奖3次,中国创新红星奖9次,为ip衍生品设计孵化提供了良好的设计保障。

 

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